成名只需15秒？短视频用户营销爆款怎么玩？

移动互联网时代，一个人成名只要15秒。资本的疯狂涌入，平台和网红的齐飞，一下子把短视频推到了“风口”上，爆款频出，数据惊人，微视，抖音、快手、梨视频、美拍等各种短视频APP以惊人的速度占据大众视线，用户运营又多了一个全新的渠道。

不少品牌也希望借助短视频东风，15秒内品牌影响力翻倍。那么，短视频是否是品牌的又一营销捷径？短视频的兴起有没有分散品牌的注意力？消费者如此嬗变的情况下，要如何始终吸引其关注？

随着互联网流量红利的降低，以“流量”为中心的运营时代结束，以“用户”为中心的运营时代到来。用户运营能实现，通过数据的叠加和共享，描绘出更清晰的用户画像，精准和场景化营销。提升用户参与感，激发出用户心中的美好，让喜欢的人更喜欢你。

短视频的快节奏使其有2大特点。

1. 质量高，正因为短，制作者更斟酌谨慎，在有限的时间内呈现深刻观点，抓住用户的眼球。

2.制作周期短，产出频率高。短视频制作的时间远小于半小时以上视频，同样的时间，短视频的产出频率更高，角度更多样。而高质量、高频率、内容丰富也正是人们越来越爱看短视频的原因。

短视频的火爆正是用户需求发生改变说明，品牌主所要做的是满足用户需求，以输出内容的独特、深度、是否与用户价值观相同来影响用户。总之，重要的是品牌输出内容的深度，而非承载内容的形式。

品牌在借助短视频风口的同时营销视频，更多的是要思考，如何结合产品和运营玩出新花样。品牌摆脱盲目、屹立市场的明智选择是做好用户运营和用户管理。找到目标消费者，服务好现有用户，用爱与时间让真正懂你的人满意，品牌才能够用更合理的投入，赢得消费者的忠心。

（编辑：站长网）

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